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重磅|阿里市值超3500亿美元成亚洲“首富” 马云接下要拥抱“全零售”
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导读 北京时间6月8日21:30，阿里巴巴股价开盘大涨13.5%至142.6美元，总市值达3565亿美元，再次超过腾讯的3323亿美元，成为亚洲市值最高公司。阿里巴巴昨日召开投资者日大会，杭州西溪园区云集来自全球顶级投资机构超过350位投资人和分析师，所管理的资金超过4万亿美元。会上阿里巴巴集团首席财务官武卫给出2018财年收入指引为45-49%区间，远超36%-38%的市场分析预期。受投资者信心激励，阿里巴巴股价盘前大涨7.1%至134.5美元。而今天，马云携阿里17位创始人等人向浙江大学捐款5.6亿元。
除了投资机构上调股价，美股著名美国沽空大师Jim Cramer在接受华尔街日报采访时也表示，坚定看好阿里巴巴，“I am a believer in Alibaba”。参会的部分投资机构当天发布报告，纷纷上调对阿里巴巴的目标价，其中中银国际最高上调至164.5美元。
投资者最为关心的2018财年收入指引由阿里巴巴集团CFO武卫揭晓。据外媒报道，当武卫说出“45%－49%”的数字时，会议现场竟集体爆发出“WOW”的喊声，因为这个数字远远超出了投资机构的预期。之前市场预测普遍在35%－38%之间。
阿里云连续八个季度保持三位数的增长，也让投资者继续看好阿里新兴业务的发展。武卫表示，阿里将持续为未来投资，以履带式业务前行。电商板块依然是产生现金流的核心成熟业务；速卖通、阿里云为新增长势力，其中阿里云已经连续8个季度保持三位数增长，同时亏损在逐步收窄；国际化、农村、数字媒体和娱乐、全域营销（uni-marketing）则为孵化业务；创新项目包括钉钉、人工智能、物联网（IOT）、高德等。目前阿里在多个领域居领导地位。
投资者日大会举办正值天猫618引发中国消费者狂欢之时，阿里巴巴以天猫为引擎驱动的新零售战略实施成果也成为全球投资者关注的焦点。
那么此次天猫618与过往年电商年中大促有什么不同呢？中国电子商务研究中心(100EC.CN)注意到今年的天猫618活动，有两大背景：一是消费升级趋势下，消费者尤其是数亿中产阶级对商品品质和网购体验的需求越来越高。二是阿里提出“新零售”转型后之后，这是一次全新的尝试。5月23日，天猫宣布进行成立以来最大规模的品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，这也标志着天猫完成从传统零售到新零售时代的跨越。我们发现：天猫618这次的活动，主要有两大特点：
第一是联合的品牌历史上最多，据统计天猫联合了全球18万品牌共同参与这次活动，以手机电器品类打头阵，服饰、快消、酒水等品类连续登场，持续20天的一场大狂欢。
第二是历史上让利最多的一次活动，预计让利超过100亿，并且上不封顶。以100亿计算，相当于给阿里零售平台5.07亿活跃用户每人发放了20元优惠。
张勇向投资者和分析师详解了天猫正在引领的这场新零售变革：“从制造连接到重新定义零售，天猫四个方面实现了重构，包括品牌营销以及用户连接的重构、通路的重构、供应链的重构、线上线下商业业态的打通和重构。天猫成为全球品牌转型升级的主阵地、品质消费的主引擎以及新零售的发动机。”
1、“年度活跃消费者”成新商业核心指标
据武卫介绍，阿里巴巴移动端GMV占比和收入占比持续提升，核心电商的内容化和社区化战略使用户显著增加了使用的时长和频次。其中，用户分享产品的次数同比增长逾80%，内容驱动的产品浏览量同比增长超过140%。
她表示，阿里将持续为未来投资，以履带式业务前行。电商板块依然是产生现金流的核心成熟业务；速卖通、阿里云为新增长势力，其中阿里云连续8个季度保持三位数增长；国际化、农村、数字媒体和娱乐、全域营销（uni-marketing）为孵化业务；创新项目包括钉钉、人工智能、物联网（IOT）、高德等，在多个领域居领导地位。
从在线市场、本地服务到大文娱，用户在阿里平台的消费行为既包含实物消费、服务消费，也包括文化娱乐等消费。阿里巴巴提供的商业场景，早已不局限于零售平台本身，而是一个理想生活社区。因此，年度活跃消费者是更能准确衡量阿里平台价值的指标，也是更加符合当下互联网发展趋势的核心指标。
此外，阿里会将线上市场收入（Online Marketing Revenue）将升级为消费者管理收入（Customer Management Revenue）。收入不仅来自于在线市场本身，更来自于消费者运营——帮助商家和品牌获得、运营、留存消费者。
今天，淘宝天猫不仅是电商平台，更是全球最大的消费生活平台，消费者在这里寻找社交、探索和发现的乐趣。“新零售是阿里巴巴面向未来所做出的全新战略愿景规划，是大数据驱动的线上线下融合，是零售核心元素的数字化。”在开场演讲中阿里巴巴集团CEO张勇强调，新零售战略推动下，天猫已与过去完全不一样了，天猫真正成为全球品牌实现新零售转型的主阵地、引领中国品质消费的主引擎。
2、移动端占比持续提升，移动端GMV占比79%，移动端收入占比80%
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，阿里巴巴移动端GMV占比和收入占比持续提升，2017财年，移动端GMV占比79%，移动端收入占比80%。从2015财年第四季度开始，移动端GMV超过50%的分界线，表明了阿里的移动端战略获得成功。
而对于移动电商，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点，使得移动端成为消费者网购普遍途径。各大电商平台纷纷大力推动发展移动端主要有两方面原因： 一方面，许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出针对移动端的定制电商产品；另一方面，大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。
而随着农村电商市场的火热，移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移，社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展和农村市场的开拓，使市场竞争更加激烈。
3、 从单纯购买转型为生活社区
从1688.com的meet at Alibaba，到淘宝、天猫的shop at Alibaba，阿里云的work at Alibaba，再到“HH”业务架构下的live at Alibaba。张勇详述了集团的业务架构，在阿里云这个基石之上，有金融、物流、营销三大支柱业务，再往上是数娱、核心电商和本地服务。其中淘宝的定位是“领先的社交电商平台”，天猫的定位则是全球品牌运营的主阵地。
4、基本电商业务之外的投资正在呈现回报
武卫表示，阿里在持续为未来投资，以履带式业务前行。目前电商板块依然是产生现金流的核心成熟业务；速卖通、阿里云为新增长势力，其中阿里云连续8个季度保持三位数增长；国际化、农村、数字媒体和娱乐、全域营销为孵化业务；创新项目包括钉钉、人工智能、物联网（IOT）、高德等。“3年之内为业务培育期，3-7年为成长期，7年之后则成为产生现金流的成熟业务。”
在过去的2017财年，阿里巴巴全年收入同比增长56%至1582.73亿元人民币。2017财年第四财季财报显示，当季度电商核心业务收入315.70亿元人民币，同比增长47%，移动电商平台贡献了中国零售平台季度收入的85%，中国零售平台年度活跃买家增至4.54亿，移动端月度活跃用户高达5.07亿。如今阿里巴巴平台的交易总额占中国零售总额的11%。
张勇表示：“阿里巴巴的中期目标是到2020年GMV达到1万亿美元(6万亿人民币)；远景目标是到2036年服务的全球消费者达到20亿。”
5、多家外媒看好阿里巴巴未来走势
德意志银行：当天发布研究报告，对阿里巴巴上调目标股价至151美元，评级重申“买入”。该行认为，阿里巴巴披露的2018财年收入预期远超市场预期，今天披露的高速增长信息将推动股价保持进一步上涨势头。
华兴资本：这一高于预期的收入增长主要来自核心电商的贡献，以及全域营销战略、递增的全方位服务，以及全球化的驱动。
里昂证券：将强劲的收入指引归结为核心电商发展势头依然迅猛，背后是不断增长的用户粘性，以及基于数据的更好的转化率。淘宝作为一个电商社交平台，不仅仅是满足消费者的需求，而是创造需求。阿里巴巴正在获得更多的广告预算市场份额，因为它可以帮助商家和品牌获取、吸引、留存消费者，帮他们管理消费者的全生命运营周期。“我们相信2018财年，阿里中国零售平台的收入很可能会超过2017财年43%的增幅。”
Jefferies：对阿里巴巴的新零售战略非常关注。它引用CEO逍遥子的发言称，新零售战略包括零售经营核心元素的数据化，以及用数据管理消费者生命周期。淘宝已经完成从PC端到移动端的转型，并正在成为一个社交平台。阿里巴巴正在提升会员体系，以增加用户的粘性。天猫则正在成为帮助阿里巴巴商业伙伴向数字化转型的引擎。目前《福布斯》排行榜上前100强品牌有近八成已经在天猫上开店。阿里巴巴将继续投资B2C市场，以及进一步搭建内容生产生态和内容分发渠道。
摩根大通：随着天猫为品牌创造更多的价值，天猫的增长也在加速。管理层透露，在最近的一个季度，天猫GMV的增速同比达到了40%。
在这家亚洲市值最高公司身上，发生了太多不可思议。
下一步棋将会走向哪里？又会碰撞出怎样的火花？这些……你问小编，小编也不知道……但小编会持续关注，敬请期待！（文/音尘）
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